Metaversum: Der Weg ins 23. Jahrhundert

Das Metaversum ist ein dialektisches Wesen: Diejenigen, die es verkaufen wollen, für die ist es die beste Erfindung seit Abschaffung der Salzdüngung. Die Unternehmensberatung Boston Consulting Group (BCG) beispielsweise sieht das Geschäft mit dem Metaversum bis 2030 die Billionen-Dollar-Grenze erreichen. Nur die Kundinnen und Kunden, die sind mal wieder zu dumm, das Paradies zu sehen: "Deutsche Unternehmen unterschätzen das Metaverse", klagt die Universität der Bundeswehr, weil in ihrer Studie Marketingentscheider den Heilsversprechen offenbar misstrauen. Schlimmer noch, "Unternehmen wissen wenig über das Metaversum", beschwert sich der Bitkom zu den Ergebnissen seiner Befragung und der BVDW   klagt gar öffentlichkeitswirksam, Deutschland sei "nicht gerüstet" für die metaversale Zukunft.

Während in der Digitalbranche beim Rennen um die lukrativsten Einsatzbereiche so mancher Akteur von der Furcht getrieben wird, den Anschluss an die schöne neue virtuelle Parallelwelt zu verpassen, stehen hingegen die (potenziellen) Nutzer- bzw. Zielgruppen dem Metaverse deutlich gelassener gegenüber, so ein Ergebnis des neuen W3B Reports 'Megatrend Metaverse: Die Nutzersicht'. Fazit: Metaverse: Kaum einer kennt es, eher wenige interessiert es.

Dennoch war bei den von iBusiness ermittelten Dmexco-Trends Metaversum das bestimmende Thema. Und bei den Dmexco-Trends auf Twitter lag "#Metaverse" auf Platz eins.

Im Videopodcast mit Herausgeber Joachim Graf erzählt iBusiness-Analyst Dominik Grollmann über seine Pilgerreise durch die Metaversum-Halle der Dmexco und fasst sämtliche vorgestellten Neuerungen, Produkte und Services zusammen. Spoiler: Man kann jetzt Bannerwerbung im Metaversum programmatisch buchen. Die beiden diskutieren die Unterschiede zwischen Metaversum und Second Life   und beantworten die Frage, ob das Metaversum wirklich die Antwort auf eine Frage ist, die sich für keinen Menschen wirklich stellt.