Interaktiv-Jobmarkt: Das Vor-Corona-Niveau ist noch nicht erreicht

Ende Juni 2021 übersprang die Zahl der ausgeschriebenen Positionen der Interaktivbranche iBusiness.de/jobs   die Marke von 6.000 gleichzeitig ausgeschriebenen Stellen. Damit liegt die Zahl der ausgeschriebenen Interaktiv-Stellenangebote Ende des 2. Quartals wieder auf dem Niveau, den wir Anfang des Jahres 2020 gemessen haben - also vor dem Ausbruch der Corona-Pandemie in Zentraleuropa. Das geht aus der Auswertung der Stellenanzeigen hervor, die der Crawler der iBusiness Jobbörse auf den Online-Jobseiten von Agenturen und Dienstleistern der Interaktivbranche gefunden hat.

Wie deutlich sich der Stellenmarkt der Corona-Jahre 2020 und 2021 unterscheidet von Vorjahren, zeigt sich, wenn man die Ergebnisse mit unserer Auswertung vom Januar 2015 und Oktober 2017 vergleicht: Waren es im Januar 2015 rund 4.300 offene Stellen gewesen, die unser Jobrobot gefunden und auf iBusiness.de/jobs eingestellt hat, so hatte der Robot im Oktober 2017 über 7.200 Stellenangebote gefunden.


Die hohe Zahl von Interaktiv-Stellenangeboten macht das iBusiness-Jobportal zur weitaus größten Fach-Stellenbörse der deutschsprachigen Interaktivbranche. Und lässt damit Rückschlüsse zu, wie sich der Stellenmarkt für interaktive Berufe in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwickelt. Denn auch wenn das eine oder andere Dienstleistungsunternehmen, Systemhaus oder Agentur seine Stellenanzeigen bei großen Jobportalen einstellt (die der iBusiness-Robot nicht crawlt): In aller Regel werden internetaffine Unternehmen ihren Stellenbedarf doch zumindest auch auf der eigenen Homepage kommunizieren - und hier werden sie erfasst und auf iBusiness.de/jobs für den direkten Zugriff bereitgestellt - sofern das technisch automatisiert möglich ist.

Das Corona-Loch bei den Interaktiv-Stellenanzeigen

Deutlich zu sehen ist das Corona-Loch bei den Interaktiv-Stellenanzeigen. Der Einbruch bei den geschalteten Stellenanzeigen beginnt Anfang April 2020 und endet fast genau ein Jahr später - Mitte März 2021, als die Zahl der auf den Websites der Digitalagenturen geschalteten Stellenanzeigen die 6.000er-Marke zum ersten Mal seit 60 Monaten wieder überschritten hat.

Allerdings: Die Zahl der geschalteten Stellenanzeigen bleibt auch während der Pandemie-Hochphase sehr hoch: Lediglich zwischen Mitte September und Anfang November 2020 sinkt die Zahl der von unserem Jobrobot gefundenen Interaktiv-Jobanzeigen unter die Marke von 5.000 - wenn auch nur ganz leicht. Das bedeutet: Der Rückgang bei den Stellenanzeigen war auch in den höchsten Lockdown-Zeiten nie größer als zwanzig Prozent. Die Zahl der zu besetzenden Stellen in Deutschlands Digitalagenturen war zwar durchschnittlich kleiner als zu normalen Zeiten - aber branchenweit eben nie wirklich klein.

Seit April dieses Jahres ist nun wieder ein stabiles Plateau mit rund 6.000 gleichzeitig veröffentlichten deutschsprachigen Stellenanzeigen sichtbar. Der aktuelle Anstieg bei der Standzeit der Anzeigen deutet darauf hin, dass in der Urlaubs- und Ferienzeit die Agentur-Personalverantwortlichen eher zurückhaltend werben und einstellen. Erfahrungsgemäß ist in der Digitalagenturbranche rund um die Dmexco   mit einem Anstieg der Zahl der Jobausschreibungen zu rechnen - zumindest war das in Nicht-Corona-Jahren so.

Große Unterschiede bei einzelnen Berufsgruppen

Wir haben die Entwicklung von sämtlichen von unserem Jobrobot erkannten digitalen Berufsgruppen separat ausgewertet. Dazu haben wir die Zahl der aktiven Stellenanzeigen, die in den 13 unterschiedlichen Gewerken im Januar 2020 geschaltet waren, als 100 Prozent genommen und die Abweichungen ausgewertet.

Im Chart "Spreizung" haben wir die jeweils höchste positive und negative Abweichung in der jeweiligen Kalenderwoche aufgetragen (oberes und unteres Ende der grauen Balken). Die farbige Linie zeigt die jeweiligen Mittelwerte. Die größten Abweichungen findet man Anfang April 2020 (Training/Coaching bei 140 Prozent der Januar-Stellenanzeigen, Projektleitung bei 86 Prozent) und im Februar/März 2021 (Training/Coaching bei 60 Prozent und Technik und Vertrieb bei jeweils 108 Prozent).

Das bedeutet: Nicht alle Gewerke wurden in den vergangenen Jahren gleichermaßen gesucht. Das zeigt sich auch an der Auswertung, die wir für sämtliche Berufsgruppen jeweils für das Ende des 1. Halbjahres 2020 (hellblaue Balken) und 2021 (dunkelblaue Balken) durchgeführt haben.

Es zeigt sich, dass aktuell Onlinemarketer und Consultants etwas mehr nachgefragt werden als im Januar 2020, während für SEM/SEA-Fachkräfte, Vertriebler sowie Mitarbeitende in Technik und E-Commerce jeweils rund zehn Prozent mehr Stellenausschreibungen veröffentlicht sind als noch von anderthalb Jahren. Ein Plus von sechs Prozent haben wir für Administrations- und Office-Kräfte ausgemacht - ein Zeichen dafür, dass es in den Agenturen prinzipiell viel Arbeit gibt, die auch organisiert und verwaltet gehört - also Geldmangel nicht weit vorne auf der Agenda steht.

Weniger gesucht werden aber Mitarbeitende in den eher projektnahen Berufsfeldern Konzeption/Text, Design, Projektleitung, Programmierung, Redaktion und Training. Vor allem der (leichte, aber sichtbare) Rückgang bei den Programmierung-Stellenzeigen verblüfft - war das doch in den vergangenen Jahren stets der personelle Flaschenhals bei den Agenturen.

Standzeit der Stellenanzeigen niedriger als vor der Pandemie

Die durchschnittliche Standdauer einer Stellenanzeige ist ein Indiz dafür, ob eine Stelle besetzt werden konnte. Unser Robot überprüft dabei, wann eine einmal gefundene Stellenanzeige auf der jeweiligen Website nicht mehr auffindbar ist. Dabei wird dann der Durchschnitt ermittelt, wie lange die Stellenanzeigen online waren, die in der aktuellen Woche sichtbar waren. Das ergibt naturgemäß starke Schwankungen.



Aktuell liegt die Standzeit der ausgelaufenen Stellenanzeigen aus den vergangenen vier Wochen bei durchschnittlich 121 Tagen. Das bedeutet: Die Stellenanzeige, die Personalverantwortliche der Internetwirtschaft heute abschalten lassen, weil die Stelle endlich besetzt worden ist, ist vor mehr als vier Monaten live gegangen. Dieser Wert ist rund einen Monat niedriger, als wir ihn vor der Pandemie gemessen haben. In den Jahren vor 2020 lag er stabil zwischen 150 Tagen. Wie man an der dunkelroten Trendlinie (gleitender Viermonatsdurchschnitt) erkennt, sinkt die Standzeit seit Mitte Februar wieder.

Das kann an der gestiegenen Wechselwilligkeit der Interaktiv-MitarbeiterInnen liegen: Während der Pandemie existierten eine Menge Gründe, beim aktuellen Arbeitgeber zu bleiben. Inzwischen ist bei den Beschäftigten wohl wieder mehr Optimismus und Zukunftsorientierung zurückgekehrt - was zur Folge hat, dass Mann und Frau sich vermehrt bei (tatsächlich oder vermeintlich) attraktiveren Arbeitgebern bewerben. Der Personalmarkt scheint sich also wieder schneller zu drehen.

Besonders schwierig zu besetzen sind aktuell Positionen im Onlinemarketing und in der Programmierung. Jeweils rund 175 Tage steht eine Stellenanzeige hier online, bis sie offline genommen wird - ein knappes halbes Jahr. Ebenfalls schwierig zu besetzen sind Design-Positionen (5,3 Monate) sowie Contentmarketing- und ECommerce-Angebote, die jeweils durchschnittlich über vier Monate online stehen. Vor allem bei Design, Contentmarketing und Programmierung fällt auf, dass hier jeweils lange Standzeit und geringeres Angebot zusammenkommen. Wenn aber einerseits (etwas) weniger gesucht wird und gleichzeitig die Suche länger als im Durchschnitt dauert, dann kann man daraus schließen, dass es schwierig ist, die entsprechenden Stellen richtig zu besetzen. Hier ist die Fluktuation der MitarbeiterInnen offenbar niedriger. Außerdem scheinen spezifischere Fähigkeiten nachgefragt zu werden, die nicht so einfach mit dem Angebot der sich Bewerbenden zur Deckung gebracht werden können.