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Bild: Gerd Altmann auf Pixabay

Interaktiv-Trends 2022/2023 (17): Nischennetzwerke - Die Social-Media-Granularisierung

04.01.2022 - Die Nutzung sozialer Medien zerfasert immer mehr: Statt eines großen nutzt man immer mehr spezielle Netzwerke. Zu diesem Megatrend passt perfekt, dass Facebook sich als Metaversum neu aufstellen will. Für Marken bringt das Gelegenheiten und Herausforderungen gleichermaßen.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Das kleine, das Nischennetzwerk wird immer mehr zur Norm - Marken werden zunehmend das eigene Netzwerk, 'Owned Social Media' quasi, für sich entdecken.

Das monolithische Netzwerk, den großen Marktführer in Social Media, gibt es immer weniger. Stattdessen nutzen besonders Jugendliche immer mehr Netzwerke parallel: Bei einem Großteil der Befragten (51 Prozent) sind es zwei bis drei Netzwerke, bei 29 Prozent sind es vier bis fünf, bei 15 Prozent mehr als fünf, das geht aus 'Das Leben im Online-Stream: Soziale Netzwerke & Selbstdarstellung' vom Institut für Jugendkulturforschung und Kulturvermittlung hervor. Damit zeigt sich die Tendenz zur Fragmentierung der Nutzung, die sich, so die iBusiness-Prognose, mehr und mehr in einer Fragmentierung der Social-Media n

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