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Bild: sbl0323/Pixabay

Crosschannel-Handel ist eine Strategie für Onlinehändler, mit der sie sich trotz Wachstumsstopp und Konsolidierung zukunftsfähig aufstellen können.

Interaktiv-Trends 2015/2016 (3): Ende des ECommerce-Wachstums

17.12.2014 - Die gute Nachricht ist: Der E-Commerce in Deutschland wächst weiter. Doch die schlechte lautet: Das Wachstum wird sich in mittelfristiger Zukunft immer weiter verlangsamen.

von Verena Gründel

HANDLUNGSRELEVANZ

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	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Marktumfeld analysieren, Wachstumschancen identifizieren

Morgen: Nische besetzen, Alleinstellungsmerkmale etablieren, Kundenbindung optimieren, Wachstum vorantreiben

Übermorgen: -

Bisher legte der ECommerce-Markt Jahr für Jahr Wachstumsraten vor, von denen andere Märkte nicht mal träumen konnten. Die Branchenverbände schienen sich mit ihren jährlichen Wachstumsraten geradezu übertrumpfen zu wollen. 60 Milliarden, 80 Milliarden. 22 Prozent Wachstum, 41 Prozent Wachstum. Doch diese überaus positive Stimmung wird sich in den nächsten 18 Monaten eintrüben. Denn das Wachstum im E-Commerce wird schon in naher Zukunft ausgebremst werden.

Das erste Indiz dafür kam bereits im Sommer 2014 auf. Der BEVH veröffentlichte negative Wachstum

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Marktanteile und Onlinewachstum verschiedener Branchen 2013

(28.11.2014)

Entwicklung der Onlinemarktanteile im deutschen E-Commerce nach Branchen - Prognose bis 2020

(22.08.2013)

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10.03.2014

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Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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