Die Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt führt zu einer Machtumkehr - zugunsten der Fachkräfte. Sie suchen sich die Unternehmen aus - nicht umgekehrt. Treiber der Entwicklung sind neben dem Fachkräftemangel auch sinkende Geburtenraten und die alternde Bevölkerung. Und die Jungen, die der Arbeitsmarkt umwirbt, haben andere Ansprüche an Tätigkeiten und Arbeitgeber als die Generationen zuvor.

Zusammengefasst will vor allem die Generation Y, also die im Zeitraum der frühen 1980-er bis frühen 2000-er Jahre Geborenen, ihre berufliche Tätigkeit als einen positiven Teil ihres Lebens begreifen - inklusive damit einhergehender Ansprüche an Arbeitszeiten und -orte, Unternehmenskultur, Arbeitsbedingungen und Gehalt. Schon 2020 wird die Generation Y ein Drittel aller Arbeitnehmer stellen. Für Agenturen bedeutet dies, dass sie sich noch stärker und schneller als bisher für diese potenziellen Mitarbeiter bereit und attraktiv machen müssen.

Christian Hanke , Creative Director Edenspiekermann   , sieht sich mit dem Thema Generationswechsel in seiner Agentur nicht erst seit heute konfrontiert. "Für diese Generation spielen kulturelle Themen eine wichtige Rolle, zum Teil sind sie außerdem besser ausgebildet, internationaler aufgestellt und anspruchsvoller", fasst Hanke zusammen. Er berichtet, dass beispielsweise Männer in seiner Agentur immer häufiger mit einer 4-Tage-Woche einsteigen, etwa weil sie nebenher noch andere Dinge tun wollen. Dennoch erwarten sie die gleichen Aufstiegschancen und gleiche Hierarchien. "Für diese Generation spielen kulturelle Themen eine wichtige Rolle, zum Teil sind sie außerdem besser ausgebildet, internationaler aufgestellt und anspruchsvoller", fasst Hanke zusammen. Entsprechend haben sie auf dem Arbeitsmarkt deut