Agenturen 2021: Gefangen zwischen Boom und Baisse - Video-Podcast

Selbst dort, wo es gut aussieht, sieht es nicht für alle gut aus: Agenturranking 2021: Corona bremst Agenturmarkt aus" hat iBusiness gestern getitelt. Und die Detailbetrachtung des Rankings zeigt, wie sich die Landschaft für Digitalagenturen verändert: Der Löwenanteil des interaktiven Agenturumsatzes in Deutschland wird von wenigen großen Agenturen eingestrichen. Außerdem gilt: Je kleiner die Agentur, umso geringer der Pro-Kopf-Umsatz. Grund: Die Durchschnittshonorare treten seit Jahren auf der Stelle, ebenso wie die von Agenturen gezahlten Gehälter.

Außerdem zeigt das aktuelle Internetagentur-Ranking, dass es zumindest bei den großen Agenturen im Corona-Jahr starke Umsatzverschiebungen in den Geschäftsbereichen gab, wie iBusiness-Analystin Susan Rönisch und iBusiness-Herausgeber Joachim Graf im wöchentlichen Video-Podcast analysieren: Die Umsätze der Top-20-Agenturen im Segment Digitale Transformation, Strategie und Beratung sind im Vergleich zum Vorjahr im Schnitt um 30 Prozent gestiegen. Leicht zugelegt (5,4 Prozent) haben die Agenturumsätze rund um das Plattform-Geschäft, E-Commerce und Services, während die Umsätze der Top-20-Agenturen aus dem Bereich Digitale Werbung/ Kommunikation um fast 25 Prozent eingebrochen sind.

Doch was bedeutet das für die Vorstände von Deutschlands Digitalagenturen? Dass sich die Erwartungen der Agenturkunden verändern, hat iBusiness bereits vor kurzem in einer Erhebung ermittelt ("Was Onlineshops von ihren Agenturen erwarten"). Susan Rönisch und Joachim Graf setzen die Detailauswertungen des Internet-Agenturrankings (IAR) in Relation zu den Zahlen aus mehreren aktuellen Agentur-relevanten Studien und benennen die strategischen Entscheidungen, die die Verantwortlichen in den nächsten Monaten treffen müssen.

Die deutschen Full-Service-Internetagenturen haben für das Internetagentur-Ranking 2021 im abgeschlossenen Geschäftsjahr 2020 zusammen 1,88 Milliarden Euro Honorarumsatz gemeldet. Insgesamt 17.393 festangestellte MitarbeiterInnen beschäftigen die gelisteten 159 Top-Agenturen. Das ist ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr - sowohl bei der Gesamtmitarbeiterzahl (-4,1 Prozent) als auch beim Gesamtumsatz (-2,9 Prozent).