Studie: Onlineshopping ist Frauensache

Vor allem Frauen gehen im Internet gerne auf Shoppingtour. Das ist das Fazit der Studie 'E-Commerce 2007' von PayPal   und Europressedienst   (EuPD Research). Demnach machen Frauen mehr als die Hälfte der deutschen Online-Shopper aus (52,6 Prozent).

Bereits bei einer Vorgängerstudie im Jahr 2006 hatten PayPal und EuPD Research ermittelt, dass mehr Frauen als Männer online einkaufen. Damals lag der Anteil der Frauen unter allen Onlineshopper aber erst bei 50,3 Prozent. Binnen eines Jahres ist damit der Anteil der Frauen unter allen Onlineshoppern um mehr als zwei Prozentpunkte gestiegen.

Insgesamt gehen laut der Studie rund drei Viertel der deutschen Internetnutzer (76,2 Prozent) im Netz auf Einkaufstour. Zwar ist Onlineshopping für alle Altersklassen ein Thema. Im Vergleich zur Vorgängerstudie hat aber die Zahl der älteren Käufer im Netz aber leicht zugenommen. Anfang 2006 waren erst 72,8 Prozent der deutschen Online-Shopper über 30 Jahre alt. Jetzt liegt dieser Wert bereits bei 75,3 Prozent.

Vor allem Käufer niedrigerer Einkommensklassen suchen der Studie zufolge im Internet nach Waren. Mehr als zwei Drittel der Online-Käufer (68,5 Prozent) verfügen über ein Netto-Einkommen von bis zu 2.000 Euro pro Monat. Interessant: Vor einigen Monaten machten die Käufer mit einem Einkommen von bis zu 2.000 Euro nur rund die Hälfte der deutschen Internet-Käufer aus (2006: 51,3 Prozent).

Da vor allem Internetnutzer mit vergleichsweise niedrigem Einkommen gerne auf Onlineshopping-Tour gehen, sind beim Online-Einkauf in erster Linie günstige Preise gefragt: 94 Prozent der Onlineshopper halten günstige Preise laut der Studie für wichtig oder sehr wichtig. Ebenfalls wichtig ist den Käufern die schnelle Abwicklung des Geschäfts (92,9 Prozent). Neun von zehn Online-Shoppern wünschen sich zudem ein praktisches Bezahlverfahren (92,8 Prozent).

Für die Studie 'E-Commerce 2007' hat EuPD Research Ende 2006 1.035 deutsche Online-Nutzer befragt.