Die vierte Welle der Agentur-Disruption: Wie sich die Welt für Agenturen verändern wird

03.05.2023 - Wir stehen an der Schwelle der vierten Disruptionswelle der Welt der Digitalagenturen. Diese wird unter Umständen einschneidender als die bisherigen - und sowohl die Art verändern, wie Agenturen ihr Geld verdienen, als auch die Landschaft von Agenturen, Freelancern und Plattformen durcheinanderwirbeln.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Weniger Schweinebauch-, mehr Nasengeschäft.

Seit dem Entstehen von Digital-, Interaktiv- und Multimedia-Agenturen Anfang der 90er Jahre des vergangenen Jahrtausends ziehen regelmäßig Wellen der Disruption durch die Agenturszene und verändern sie zum Teil nachhaltig. Mittlerweile gilt das auch für klassische Kommunikations- und Werbeagenturen. Werbeagenturen, die Schweinebauch-Anzeigen produzieren, leben heute schlechter als noch vor zwanzig Jahren. Nicht nur, weil es immer weniger Medien gibt, die Schweinebauch-Anzeigen auch abdrucken

. Sondern vor allem, weil es Standardsoftware gibt, die diese Arbeit erledigt. Das bedeutet nich

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2022 - Wie viel Prozent vom Umsatz werden in welchen Tätigkeitsbereichen erwirtschaftet

(23.05.2022)

2022 - Fest angestellte Mitarbeiter nach Tätigkeitsbereichen

(23.05.2022)

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)

Wohin entwickelt sich die KI in den kommenden zehn Jahren? Und was wird dann aus dem datengestützten Marketing, wenn First-Party-Data erheben für eine erfolgreiche Customer Experience immer schwieriger wird? Zukunftsforscher Joachim Graf stellt aktuelle Studien vor, die über die zunehmend prekäre Lage an der Datenfront zeigen. Er zeigt, wie diese Entwicklung sowohl KI- als auch Personalisierungsansätze gefährdet und warum die KI dieses Problem trotz technischer Fortschritte auf absehbare Zeit nicht lösen kann. Er stellt Strategien vor für den Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing: Die Methode, um Personalisierung und KI nach wie vor einzusetzen trotz wachsender Datenzurückhaltung und immer schlechter werdenden Datenqualität.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse über Customer Experience mit datengestütztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 09:00 Uhr

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