Während sich das Wachstum im deutschen E-Commerce abschwächt, nehmen Wettbewerb, Preiskampf und Professionalisierung zu. Der Markteinstieg wird immer schwieriger, weil sich die Lücken schließen. Umgekehrt wachsen Verdrängungswettbewerb und damit die Konsolidierung im deutschen E-Commerce  .

Das belegt dieser zweite Teil der iBusiness-Erhebung der Zahl der im E-Commerce aktiven deutschen Unternehmen  : Hatten wir bei der Erhebung der Zahl der im E-Commerce aktiven deutschen Unternehmen festgestellt, dass immer mehr Händler auf Marktplätzen aktiv sind, so haben wir uns nun speziell das Marktplatz-Segment vorgenommen.

Kernergebnis unserer Berechnungen: Von den 41,9 Milliarden Euro B2C-ECommerce-Umsatz in Deutschland stammen bereits aktuell 17,6 Milliarden Euro aus Marktplatzumsätzen. Damit erwirtschaften Marktplätze bereits 42 Prozent des gesamten deutschen B2C-Online-Umsatzes.

Auf Marktplätzen werden bereits 42 Prozent des gesamten deutschen ECommerce-Umsatzes erwirtschaftet

Die bedeutendsten Marktplätze sind in Deutschland mit weitem Abstand Ebay   und Amazon   . Obwohl die Marktplatzriesen mittlerweile immer häufiger in die Kritik geraten (iBusiness: Amazon-Marketplace - Die miesen Tricks des Retail-Giganten  ), verantworten sie den Mammutteil der Umsätze im E-Commerce.

Nummer eins bei den Marktplätzen ist mit 24 Prozent Anteil beziehungsweise 9,95 Milliarden Euro Umsatz der Amazon-Marktplatz (der Umsatz des Amazon-Onlineshops kommt bei der Berechnung des Amazon-Anteils on Top. Diese zusätzlichen 5,8 Milliarden Euro sind hier nicht berücksichtigt). Auf Platz zwei folgt Ebay